近日，动脉网主办了以“集采、合规等高压下，数字营销如何以创新方式打造医药第二增长曲线”为主题的线上严选思享会。
动脉严选思享会是动脉网的品牌活动之一，以探讨医疗健康领域解决之道为核心的面对面平台，旨在“聚焦实践问题、研讨产业趋势”。
健康之路集团执行董事、高级副总裁陈晶先生作为重要嘉宾受邀出席，从行业愿景、现实瓶颈与未来路径三大维度，系统阐述了数字营销作为医药产业新增长引擎的核心逻辑与实施策略，为提升患者健康结局改善与产业数字化转型双重赋能。
政策市场双驱动
数字营销迈向价值新阶段
陈晶先生在直播中谈到，在集采与国谈政策持续深化的背景下，医药营销逻辑正发生根本性转变：
1、药企营销从“卖得更贵”转向“卖得更多、用得更久”；
2、数字营销角色也已升级——不再是传统推广的补充手段，而成为“以患者为中心的价值创造引擎”；
3、当前超70%的营销预算正从“说服医生开药”转向“确保患者了解和持续用药”；
4、营销路径也从单一临床场景，扩展至临床、药店、流量平台和第三终端等多元场景。
随着互联网医院、健康管理等服务形态全面融入营销链条，数字营销范畴正经历“基因级进化”。
营销的起点不再仅是点击率，终点也不仅是处方量，而是贯穿疾病教育、诊疗决策、支付解决方案、用药依从及健康结局改善的全周期。陈晶先生提出：专业服务已成为最高效的营销转化引擎，“服务即营销”正成为行业新标准。
构建生态
重塑数字营销核心竞争力
目前医药数字营销行业面临全域数据割裂、患者院外服务断层、合规与增效难以平衡等核心瓶颈：
医生、患者、药品和交易数据尚未充分打通，药企亟需能够实现跨场景串联的数据解决方案。
患者院外依从性管理、长病程追踪和健康管理场景服务存在明显空白，慢病用药依从性不足50%，传统“院内治疗结束即服务断层”的模式亟待突破。
面对这些挑战，健康之路作为连接多方的平台，始终在探索那把能打开困局的“钥匙”。我们认为：开放生态与技术能力的深度融合，才是破局的关键，既是当下的解题关键，更是未来的竞争内核。
Competitive Core
未来企业要脱颖而出，必须夯实数据洞察、技术创新、服务深度和生态广度四大核心能力。通过构建“医疗乐高”式开放生态，结合AI底层能力，实现数据驱动技术、技术赋能服务、服务反哺数据、生态放大价值的正向循环。
生态共生的关键不在于“工具箱”更大，而在于“生态网”更活，最终使患者的健康获益与药企的商业成功成为一体两面，实现 1+1>3的价值裂变。
本次活动汇聚了行业专家、代表企业与投资人等多方专业人士，通过跨界交流与思想碰撞，为行业高质量发展提供了有益探索。
健康之路作为国内领先的数字健康医疗服务平台，将继续携手行业伙伴，共同推动医药数字营销走向更成熟、更价值驱动的新阶段。